បញ្ហា (The Problem)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះធ្វើឡើងដើម្បីស្វែងយល់ពីកម្រិតនៃការយល់ដឹងអំពីភោជនីយដ្ឋានដែលយកចិត្តទុកដាក់លើបរិស្ថាន និងឥទ្ធិពលរបស់វាទៅលើការសម្រេចចិត្តប្រើប្រាស់សេវាកម្មរបស់ភ្ញៀវទេសចរអាស៊ាននៅទីក្រុងប៉ាតាយ៉ា។
វិធីសាស្ត្រ (The Methodology)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះត្រូវបានអនុវត្តតាមរយៈវិធីសាស្ត្រស្រាវជ្រាវបែបបរិមាណ (Quantitative Research) ដោយការប្រមូលទិន្នន័យពីការស្ទង់មតិ។
លទ្ធផលសំខាន់ៗ (The Verdict)៖
| វិធីសាស្ត្រ (Method) | គុណសម្បត្តិ (Pros) | គុណវិបត្តិ (Cons) | លទ្ធផលគន្លឹះ (Key Result) |
|---|---|---|---|
| One-way ANOVA (Analysis of Variance) ការវិភាគវ៉ារ្យ៉ង់ One-way ANOVA |
មានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការប្រៀបធៀបមធ្យមភាគរវាងក្រុមអថេរឯករាជ្យចាប់ពីបីឡើងទៅ (ឧទាហរណ៍៖ អាយុ មុខរបរ សញ្ជាតិ) ដើម្បីស្វែងរកភាពខុសគ្នា។ | បង្ហាញត្រឹមតែអត្ថិភាពនៃភាពខុសគ្នាប៉ុណ្ណោះ ប៉ុន្តែទាមទារការធ្វើតេស្តបន្ត (Post-hoc test ដូចជា Scheffe) ទើបអាចដឹងថាភាពខុសគ្នានោះស្ថិតនៅត្រង់គូណាពិតប្រាកដ។ | រកឃើញថាគ្មានភាពខុសគ្នាគួរឱ្យកត់សម្គាល់នៃការយល់ដឹងអំពីភោជនីយដ្ឋានពណ៌បៃតង ដោយផ្អែកលើកត្តាប្រជាសាស្ត្ររបស់ភ្ញៀវទេសចរឡើយ (p > 0.05)។ |
| Multiple Linear Regression Analysis ការវិភាគតំរែតំរង់ពហុគុណ (Multiple Regression) |
អាចវាស់ស្ទង់ឥទ្ធិពល និងទិសដៅនៃអថេរឯករាជ្យច្រើន (ការយល់ដឹងពីបរិស្ថាន គុណភាព ការទទួលខុសត្រូវសង្គម) ទៅលើអថេរអាស្រ័យតែមួយ (ឆន្ទៈក្នុងការទិញ)។ | ទាមទារឱ្យទិន្នន័យបំពេញតាមលក្ខខណ្ឌតឹងរ៉ឹង ជាពិសេសត្រូវធានាថាមិនមានបញ្ហា Multicollinearity (អថេរឯករាជ្យមានទំនាក់ទំនងគ្នាខ្លាំងពេក)។ | កត្តាយល់ដឹងទាំង៣ មានឥទ្ធិពលវិជ្ជមានយ៉ាងខ្លាំងទៅលើឆន្ទៈក្នុងការប្រើប្រាស់សេវាកម្ម ដោយអាចពន្យល់ពីបំរែបំរួលបាន ៧៦.៣% (R² = 0.763)។ |
ការចំណាយលើធនធាន (Resource Cost)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះទាមទារធនធានជាចម្បងលើការចុះប្រមូលទិន្នន័យជាក់ស្តែងពីទីលាន និងការប្រើប្រាស់កម្មវិធីកុំព្យូទ័រសម្រាប់វិភាគស្ថិតិ។
ការសិក្សានេះប្រមូលទិន្នន័យតែពីភ្ញៀវទេសចរអាស៊ានចំនួន ៤០០នាក់ (ភាគច្រើនជាជនជាតិឥណ្ឌូនេស៊ី ម៉ាឡេស៊ី និងឡាវ) នៅទីក្រុងប៉ាតាយ៉ា ប្រទេសថៃ។ ការយល់ឃើញទាំងនេះអាចមានភាពលម្អៀងទៅរកបរិបទទីក្រុងទេសចរណ៍របស់ថៃ ដែលប្រហែលជាមានការអនុវត្តទីផ្សារបៃតងច្បាស់លាស់ និងសកម្មជាង ប៉ុន្តែវាជាទិន្នន័យដ៏មានតម្លៃសម្រាប់កម្ពុជាក្នុងការស្វែងយល់ពីឥរិយាបថរបស់ភ្ញៀវទេសចរក្នុងតំបន់។
លទ្ធផលនៃការស្រាវជ្រាវនេះមានប្រយោជន៍យ៉ាងខ្លាំងក្នុងការអនុវត្តសម្រាប់វិស័យបដិសណ្ឋារកិច្ច និងទេសចរណ៍នៅប្រទេសកម្ពុជា។
ការរួមបញ្ចូលការគិតគូរពីបរិស្ថានទៅក្នុងប្រតិបត្តិការអាជីវកម្ម គឺជាយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារដ៏សំខាន់ដើម្បីបង្កើនភាពប្រកួតប្រជែងនៃភោជនីយដ្ឋានកម្ពុជានៅក្នុងទីផ្សារអាស៊ាន។
ដើម្បីអនុវត្តតាមការសិក្សានេះ និស្សិតគួរអនុវត្តតាមជំហានខាងក្រោម៖
| ពាក្យបច្ចេកទេស | ការពន្យល់ជាខេមរភាសា (Khmer Explanation) | និយមន័យសាមញ្ញ (Simple Definition) |
|---|---|---|
| Multiple Linear Regression Analysis | គឺជាវិធីសាស្ត្រស្ថិតិដែលប្រើដើម្បីវាស់ស្ទង់ឥទ្ធិពលនៃអថេរឯករាជ្យច្រើន (ឧទាហរណ៍៖ ការយល់ដឹងពីគុណភាព និងបរិស្ថាន) ទៅលើអថេរអាស្រ័យតែមួយ (ឆន្ទៈក្នុងការទិញ) ក្នុងពេលតែមួយ។ | ដូចជាការស្វែងរកមើលថា តើគ្រឿងផ្សំច្រើនមុខណាមួយ (អំបិល ស្ករ ម្ទេស) ដែលធ្វើឱ្យសម្លមួយចានមានរសជាតិឆ្ងាញ់ជាងគេ។ |
| One-way ANOVA | គឺជាការវិភាគស្ថិតិសម្រាប់ប្រៀបធៀបមធ្យមភាគនៃក្រុមមនុស្សចាប់ពីបីក្រុមឡើងទៅ (ដូចជា អាយុ ឬសញ្ជាតិផ្សេងគ្នា) ដើម្បីដឹងថាពួកគេមានគំនិត ឬអាកប្បកិរិយាខុសគ្នាឬអត់។ | ដូចជាការប្រៀបធៀបពិន្ទុប្រឡងរបស់សិស្សមកពីសាលា៣ផ្សេងគ្នា ដើម្បីមើលថាតើសាលាមានឥទ្ធិពលលើពិន្ទុឬទេ។ |
| Multicollinearity | គឺជាបញ្ហាក្នុងការវិភាគស្ថិតិនៅពេលដែលអថេរឯករាជ្យ (កត្តាដែលយើងចង់វាស់ស្ទង់) មានទំនាក់ទំនងគ្នាយ៉ាងខ្លាំងពេក ដែលធ្វើឱ្យពិបាកក្នុងការកំណត់ថា តើកត្តាមួយណាពិតជាអ្នកជះឥទ្ធិពល។ | ដូចជាកូនភ្លោះពីរនាក់ដែលតែងតែធ្វើការងារជាមួយគ្នាជានិច្ច ធ្វើឱ្យយើងពិបាកវាយតម្លៃថា ការងារនោះជោគជ័យដោយសារស្នាដៃម្នាក់ណាឱ្យប្រាកដ។ |
| Corporate Social Responsibility (CSR) | គឺជាគោលការណ៍អាជីវកម្មដែលក្រុមហ៊ុនមិនត្រឹមតែគិតពីប្រាក់ចំណេញប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងចូលរួមចំណែកជួយដល់សង្គម និងកាត់បន្ថយផលប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន។ | ដូចជាអ្នកជិតខាងដ៏ល្អម្នាក់ ដែលមិនត្រឹមតែខំរកស៊ីមានបានខ្លួនឯង តែថែមទាំងជួយបោសសម្អាតផ្លូវរួម និងជួយអ្នកភូមិពេលមានអាសន្ន។ |
| Purchase Intention | គឺជាកម្រិតនៃឆន្ទៈ ឬបំណងប្រាថ្នារបស់អតិថិជនក្នុងការសម្រេចចិត្តទិញផលិតផល ឬប្រើប្រាស់សេវាកម្មណាមួយនាពេលអនាគត។ | ដូចជាអារម្មណ៍ដែលយើងដើរមើលទំនិញក្នុងផ្សារ ហើយគិតក្នុងចិត្តថា "ខ្ញុំច្បាស់ជានឹងត្រលប់មកទិញអាវមួយនេះនៅថ្ងៃស្អែក"។ |
| Index of Item Objective Congruence (IOC) | គឺជារង្វាស់ដែលប្រើអ្នកជំនាញដើម្បីត្រួតពិនិត្យ និងវាយតម្លៃថាតើសំណួរនីមួយៗនៅក្នុងកម្រងសំណួរ ពិតជាបានសួរចំគោលបំណងនៃការស្រាវជ្រាវដែលចង់វាស់ស្ទង់ឬទេ។ | ដូចជាការអោយមេចុងភៅជំនាញភ្លក់មុខម្ហូប ដើម្បីបញ្ជាក់ថាតើមុខម្ហូបនេះពិតជាត្រូវតាមរូបមន្តដើមឬទេ។ |
| Cronbach's Alpha | គឺជារង្វាស់ស្ថិតិសម្រាប់វាស់ភាពជឿជាក់ (Reliability) នៃកម្រងសំណួរ ដោយធានាថាសំណួរទាំងអស់ដែលវាស់ស្ទង់បញ្ហាតែមួយ ទទួលបានចម្លើយដែលស៊ីសង្វាក់គ្នា។ | ដូចជាការថ្លឹងទម្ងន់នៅលើជញ្ជីងមួយចំនួន៣ដង ហើយជញ្ជីងនោះបង្ហាញទម្ងន់ដូចគ្នាបេះបិទទាំង៣ដង ដែលបញ្ជាក់ថាជញ្ជីងនោះអាចទុកចិត្តបាន។ |
| Green Marketing | គឺជាយុទ្ធសាស្ត្រផ្សព្វផ្សាយ និងលក់ផលិតផល ឬសេវាកម្ម ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើអត្ថប្រយោជន៍ និងការយកចិត្តទុកដាក់របស់ក្រុមហ៊ុនក្នុងការថែរក្សាបរិស្ថាន។ | ដូចជាការលក់នំបញ្ចុកដោយប្រាប់អតិថិជនថា ការវេចខ្ចប់ប្រើស្លឹកចេកជំនួសថង់ប្លាស្ទិក ដើម្បីទាក់ទាញអ្នកដែលស្រលាញ់ធម្មជាតិ។ |
អត្ថបទដែលបានបោះពុម្ពនៅលើ KhmerResearch ដែលទាក់ទងនឹងប្រធានបទនេះ៖
ប្រធានបទ និងសំណួរស្រាវជ្រាវដែលទាក់ទងនឹងឯកសារនេះ ដែលអ្នកអាចស្វែងរកបន្ថែម៖
