បញ្ហា (The Problem)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះដោះស្រាយពីបញ្ហានៃការខ្វះខាតយុទ្ធសាស្រ្តទំនាក់ទំនងទីផ្សារច្បាស់លាស់ ដើម្បីទាក់ទាញភ្ញៀវទេសចរណ៍ឱ្យមកកម្សាន្ត និងប្រើប្រាស់សេវាកម្មទេសចរណ៍សុខភាព (Health Tourism) នៅក្នុងខេត្ត Nakhon Si Thammarat ប្រទេសថៃ។
វិធីសាស្ត្រ (The Methodology)៖ ការសិក្សានេះប្រើប្រាស់វិធីសាស្ត្រស្រាវជ្រាវបែបបរិមាណ (Quantitative Research) ដោយប្រមូលទិន្នន័យពីអ្នកឆ្លើយតបតាមរយៈកម្រងសំណួរ។
លទ្ធផលសំខាន់ៗ (The Verdict)៖
| វិធីសាស្ត្រ (Method) | គុណសម្បត្តិ (Pros) | គុណវិបត្តិ (Cons) | លទ្ធផលគន្លឹះ (Key Result) |
|---|---|---|---|
| Descriptive Statistics Analysis ការវិភាគទិន្នន័យដោយស្ថិតិពិពណ៌នា |
ងាយស្រួលក្នុងការសង្ខេបនិងបង្ហាញទិន្នន័យប្រជាសាស្ត្រ និងចំណូលចិត្តទូទៅរបស់អ្នកទេសចរ។ វាផ្តល់នូវរូបភាពច្បាស់លាស់ពីស្ថានភាពបច្ចុប្បន្ននៃអាកប្បកិរិយា។ | មិនអាចបញ្ជាក់ពីទំនាក់ទំនងស៊ីជម្រៅ ឬធ្វើការទស្សន៍ទាយរវាងអថេរផ្សេងៗបានឡើយ គឺត្រឹមតែបង្ហាញពីអ្វីដែលកំពុងកើតមាន។ | បានបង្ហាញថាផលិតផលឱសថបុរាណសម្រាប់សុខភាពនិងសម្រស់ ទទួលបានចំណាប់អារម្មណ៍ខ្ពស់បំផុតពីអ្នកទេសចរ (មធ្យម ៣,៤៤)។ |
| Inferential Statistics (t-test & ANOVA) ការវិភាគទិន្នន័យដោយស្ថិតិអនុមាន (t-test និង ANOVA) |
អាចបញ្ជាក់ប្រាប់ពីភាពខុសគ្នាយ៉ាងមានអត្ថន័យខាងស្ថិតិរវាងក្រុមប្រជាសាស្ត្រផ្សេងៗ ដែលជួយឱ្យអ្នកទីផ្សារអាចកំណត់គោលដៅអតិថិជនបានយ៉ាងច្បាស់លាស់។ | ទាមទារទំហំគំរូទិន្នន័យធំគ្រប់គ្រាន់ ព្រមទាំងចំណេះដឹងផ្នែកស្ថិតិស៊ីជម្រៅដើម្បីដំណើរការទិន្នន័យនិងបកស្រាយលទ្ធផលឱ្យបានត្រឹមត្រូវ។ | បានបញ្ជាក់ថាកត្តាភេទ អាយុ មុខរបរ និងប្រាក់ចំណូល ពិតជាមានឥទ្ធិពលធ្វើឱ្យចំណូលចិត្តទេសចរណ៍សុខភាពមានភាពខុសគ្នា (p < 0.05)។ |
ការចំណាយលើធនធាន (Resource Cost)៖ ការស្រាវជ្រាវទីផ្សារនេះទាមទារការចុះប្រមូលទិន្នន័យផ្ទាល់ពីអ្នកចូលរួមចំនួនច្រើន និងប្រើប្រាស់កម្មវិធីកុំព្យូទ័រសម្រាប់វិភាគស្ថិតិ។
ការសិក្សានេះត្រូវបានធ្វើឡើងនៅក្នុងខេត្ត Nakhon Si Thammarat ប្រទេសថៃ ដោយមានអ្នកឆ្លើយតបភាគច្រើនជាស្ត្រី (៥៧,៥%) និងជាអ្នករស់នៅឬធ្វើការក្នុងតំបន់ស្រាប់។ ទិន្នន័យនេះអាចមានភាពលំអៀងទៅលើចំណូលចិត្តរបស់អ្នកស្រុក (Local Tourism) ច្រើនជាងភ្ញៀវទេសចរអន្តរជាតិ។ សម្រាប់ប្រទេសកម្ពុជា ការយល់ដឹងពីភាពលំអៀងនេះគឺមានសារៈសំខាន់ ព្រោះយុទ្ធសាស្ត្រទាក់ទាញភ្ញៀវជាតិ និងអន្តរជាតិមានការរំពឹងទុកខុសគ្នា។
វិធីសាស្ត្រស្រាវជ្រាវទីផ្សារ និងយុទ្ធសាស្ត្រទំនាក់ទំនងនេះ មានប្រយោជន៍យ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍវិស័យទេសចរណ៍សុខភាពនិងសេវាកម្មនៅកម្ពុជា។
ការផ្តោតលើការធ្វើទីផ្សារតាមគេហទំព័រនិងការរៀបចំកញ្ចប់សេវាកម្មសុខភាពឱ្យស្របតាមកត្តាប្រជាសាស្ត្រ នឹងជួយបង្កើនសក្តានុពលទេសចរណ៍កម្ពុជាឱ្យកាន់តែមានភាពប្រកួតប្រជែងខ្ពស់។
ដើម្បីអនុវត្តតាមការសិក្សានេះ និស្សិតគួរអនុវត្តតាមជំហានខាងក្រោម៖
| ពាក្យបច្ចេកទេស | ការពន្យល់ជាខេមរភាសា (Khmer Explanation) | និយមន័យសាមញ្ញ (Simple Definition) |
|---|---|---|
| Integrated Marketing Communication (IMC) | យុទ្ធសាស្ត្រដែលក្រុមហ៊ុនឬអ្នកទីផ្សារប្រើប្រាស់បណ្តាញផ្សព្វផ្សាយជាច្រើន (ដូចជា ទូរទស្សន៍ អ៊ីនធឺណិត និងការលក់ផ្ទាល់) រួមបញ្ចូលគ្នា ដើម្បីបញ្ជូនសារតែមួយប្រកបដោយភាពស៊ីសង្វាក់គ្នាទៅកាន់អតិថិជនគោលដៅ។ | ដូចជាក្រុមតន្ត្រីមួយដែលអ្នកលេងឧបករណ៍ផ្សេងៗគ្នា តែលេងក្នុងចង្វាក់និងបទតែមួយ ដើម្បីបង្កើតជាតន្ត្រីដ៏ពិរោះរណ្តំ។ |
| Marketing Mix (7Ps) | កត្តាទាំង ៧ (ផលិតផល, តម្លៃ, ទីកន្លែង, ការផ្សព្វផ្សាយ, បុគ្គលិក, ភស្តុតាងរូបវន្ត, និងដំណើរការសេវាកម្ម) ដែលអ្នកទីផ្សារត្រូវរៀបចំនិងកំណត់ឱ្យបានល្អ ដើម្បីទាក់ទាញអតិថិជន និងប្រកួតប្រជែងនៅក្នុងវិស័យសេវាកម្ម។ | ដូចជាគ្រឿងផ្សំទាំង ៧ មុខដែលចុងភៅត្រូវតែលាយបញ្ចូលគ្នាក្នុងបរិមាណដ៏ត្រឹមត្រូវ ដើម្បីចម្អិនបានមុខម្ហូបដ៏ឆ្ងាញ់មួយមុខ។ |
| Health Promotion Tourism | ប្រភេទនៃការធ្វើដំណើរទេសចរណ៍ដែលភ្ញៀវទេសចរឆ្លៀតពេលខ្លះដើម្បីចូលរួមសកម្មភាពថែរក្សា ឬលើកកម្ពស់សុខភាព ដូចជា ការម៉ាស្សា ការត្រាំទឹកក្តៅ ឬការហាត់យូហ្គា ដែលមិនមែនជាការទៅព្យាបាលជំងឺនៅមន្ទីរពេទ្យនោះទេ។ | ដូចជាការយកពេលសម្រាកពីការងារទៅដើរលេងផង និងឆ្លៀតចូលហាងម៉ាស្សាឱ្យរាងកាយបានធូរស្រាលផងក្នុងពេលតែមួយ។ |
| One-way ANOVA | វិធីសាស្ត្រវិភាគស្ថិតិដែលប្រើសម្រាប់ប្រៀបធៀបមធ្យមភាគនៃទិន្នន័យចាប់ពី ៣ ក្រុមឡើងទៅ (ឧទាហរណ៍ ប្រៀបធៀបចំណូលចិត្តរបស់អ្នកដែលមានកម្រិតចំណូល ៤ ផ្សេងគ្នា) ដើម្បីចង់ដឹងថាតើក្រុមទាំងនោះពិតជាមានភាពខុសគ្នាយ៉ាងមានអត្ថន័យខាងស្ថិតិឬអត់។ | ដូចជាការថ្លឹងទម្ងន់ផ្លែឈើ ៣ កន្ត្រកផ្សេងគ្នា ដើម្បីចង់ដឹងថាកន្ត្រកទាំង ៣ នេះមានទម្ងន់ខុសគ្នាជាមធ្យមដែរឬទេ។ |
| Independent Sample t-test | ការធ្វើតេស្តស្ថិតិដែលប្រើដើម្បីប្រៀបធៀបមធ្យមភាគនៃក្រុមពីរដែលឯករាជ្យពីគ្នា (ដូចជា បុរស និងស្ត្រី) ថាតើពួកគេមានលក្ខណៈ ឬចំណូលចិត្តខុសគ្នាយ៉ាងពិតប្រាកដ ឬគ្រាន់តែជារឿងចៃដន្យ។ | ដូចជាការប្រកួតទាញព្រ័ត្ររវាងក្រុមសិស្សប្រុស និងក្រុមសិស្សស្រី ដើម្បីមើលថាតើកម្លាំងរបស់ពួកគេខុសគ្នាដាច់ស្រឡះឬយ៉ាងណា។ |
| Sustainable Tourism | ការអភិវឌ្ឍនិងគ្រប់គ្រងវិស័យទេសចរណ៍ដែលឆ្លើយតបទៅនឹងតម្រូវការសេដ្ឋកិច្ចបច្ចុប្បន្ន ដោយមិនធ្វើឱ្យខូចខាតដល់បរិស្ថាន វប្បធម៌ ឬសង្គម ដើម្បីរក្សាសក្តានុពលនេះទុកឱ្យក្មេងជំនាន់ក្រោយ។ | ដូចជាការដងទឹកពីអណ្តូងមកប្រើប្រាស់ដោយសន្សំសំចៃ និងដាំដើមឈើនៅក្បែរនោះ ដើម្បីធានាថាអណ្តូងនេះនឹងមិនរីងស្ងួតនៅថ្ងៃអនាគត។ |
អត្ថបទដែលបានបោះពុម្ពនៅលើ KhmerResearch ដែលទាក់ទងនឹងប្រធានបទនេះ៖
ប្រធានបទ និងសំណួរស្រាវជ្រាវដែលទាក់ទងនឹងឯកសារនេះ ដែលអ្នកអាចស្វែងរកបន្ថែម៖
