បញ្ហា (The Problem)៖ ឯកសារនេះសិក្សាស្វែងយល់ពីកត្តាប្រជាសាស្ត្រ កត្តាល្បាយទីផ្សារ និងការយល់ដឹងពីសុខភាព ដែលមានឥទ្ធិពលលើតម្រូវការ និងការសម្រេចចិត្តទិញផលិតផលអាហារបំប៉ន BIM 100 ចម្រាញ់ពីមង្ឃុតសម្រាប់ទីផ្សារប្រទេសសិង្ហបុរី។
វិធីសាស្ត្រ (The Methodology)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះប្រើប្រាស់វិធីសាស្ត្រស្រាវជ្រាវបែបបរិមាណដោយផ្តោតលើការស្ទង់មតិពីអ្នកប្រើប្រាស់ជាក់ស្តែង។
លទ្ធផលសំខាន់ៗ (The Verdict)៖
| វិធីសាស្ត្រ (Method) | គុណសម្បត្តិ (Pros) | គុណវិបត្តិ (Cons) | លទ្ធផលគន្លឹះ (Key Result) |
|---|---|---|---|
| Independent Sample t-test & One-way ANOVA ការវិភាគប្រៀបធៀបមធ្យមភាគដើម្បីតេស្តសម្មតិកម្មលើកត្តាប្រជាសាស្ត្រ |
មានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការប្រៀបធៀបភាពខុសគ្នារវាងក្រុមប្រជាសាស្ត្រផ្សេងៗគ្នា (ឧទាហរណ៍ ភេទ អាយុ) ជាមួយនឹងកម្រិតជឿជាក់ខ្ពស់។ | មិនអាចវាស់ស្ទង់ពីរូបភាពរួមនៃកម្រិតឥទ្ធិពល ឬទស្សន៍ទាយទំនាក់ទំនងស៊ីជម្រៅរវាងអថេរបាននោះទេ។ | មិនមានភាពខុសគ្នានៃការសម្រេចចិត្តទិញដោយសារកត្តាប្រជាសាស្ត្រ (ភេទ អាយុ ការអប់រំ មុខរបរ ប្រាក់ចំណូល) នោះទេ (p-value > 0.05)។ |
| Multiple Linear Regression ការវិភាគតំរែតំរង់លីនេអ៊ែរពហុគុណសម្រាប់កត្តាល្បាយទីផ្សារ |
អាចកំណត់កម្រិតឥទ្ធិពលនៃកត្តាច្រើន (ដូចជា ផលិតផល តម្លៃ ទីកន្លែង ការផ្សព្វផ្សាយ) ទៅលើអថេរអាស្រ័យតែមួយបានយ៉ាងច្បាស់លាស់។ | ទាមទារទិន្នន័យដែលមិនមានបញ្ហាពហុសម្ព័ន្ធភាព (Multicollinearity) រវាងអថេរឯករាជ្យ។ | ល្បាយទីផ្សារផ្នែក "ផលិតផល" មានឥទ្ធិពលខ្លាំងជាងគេទៅលើទំនោរនៃការទិញ (R Square = 0.137, F = 15.689)។ |
| Simple Linear Regression ការវិភាគតំរែតំរង់លីនេអ៊ែរទោលសម្រាប់កត្តាយល់ដឹងពីសុខភាព |
មានភាពសាមញ្ញក្នុងការស្វែងយល់ និងបកស្រាយពីទំនាក់ទំនងផ្ទាល់រវាងអថេរពីរ។ | មិនអាចបង្ហាញពីរូបភាពរួមនៃកត្តាផ្សេងៗទៀតដែលជះឥទ្ធិពលស្របគ្នានោះទេ។ | ការយល់ដឹងពីសុខភាពមានឥទ្ធិពលវិជ្ជមានយ៉ាងខ្លាំងដល់ទំនោរនៃការសម្រេចចិត្តទិញ (R Square = 0.261)។ |
ការចំណាយលើធនធាន (Resource Cost)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះទាមទារធនធានចម្បងទៅលើការចុះប្រមូលទិន្នន័យផ្ទាល់ពីអតិថិជនគោលដៅនៅបរទេស និងការប្រើប្រាស់កម្មវិធីវិភាគស្ថិតិស្តង់ដារ។
ការសិក្សានេះត្រូវបានធ្វើឡើងនៅប្រទេសសិង្ហបុរីដោយផ្តោតលើតំបន់ពាណិជ្ជកម្មទំនើបៗ (Orchard, Marina Bay) ដោយប្រើប្រាស់វិធីសាស្ត្រជ្រើសរើសគំរូតាមភាពងាយស្រួល (Convenience sampling)។ ទិន្នន័យភាគច្រើនលម្អៀងទៅរកស្ត្រី (៦៩.៥%) យុវវ័យអាយុ ២០-៣០ឆ្នាំ និងអ្នកមានកម្រិតវប្បធម៌បរិញ្ញាបត្រ។ សម្រាប់បរិបទកម្ពុជា លទ្ធផលនេះមិនអាចតំណាងឱ្យទីផ្សារមហាជនទូទៅបានទេ ប៉ុន្តែវាឆ្លុះបញ្ចាំងយ៉ាងច្បាស់ពីឥរិយាបថរបស់អ្នកមានចំណូលមធ្យមកម្រិតខ្ពស់ និងអ្នករស់នៅទីក្រុងដែលយកចិត្តទុកដាក់លើសុខភាព។
ទោះបីជាការសិក្សានេះធ្វើឡើងនៅបរទេសក៏ដោយ វិធីសាស្ត្រ និងរបកគំហើញនេះមានអត្ថប្រយោជន៍យ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់សហគ្រាសកម្ពុជាដែលចង់ពង្រីកទីផ្សារផលិតផលសុខភាពទាំងក្នុងស្រុក និងនាំចេញ។
ការយល់ដឹងពីកត្តាល្បាយទីផ្សារ និងការយល់ដឹងពីសុខភាពទាំងនេះ ជួយដល់សហគ្រិនកម្ពុជាក្នុងការរៀបចំស្តង់ដារផលិតផល និងយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារឌីជីថលឲ្យបានត្រឹមត្រូវ ដើម្បីប្រកួតប្រជែងយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាព។
ដើម្បីអនុវត្តតាមការសិក្សានេះ និស្សិតគួរអនុវត្តតាមជំហានខាងក្រោម៖
| ពាក្យបច្ចេកទេស | ការពន្យល់ជាខេមរភាសា (Khmer Explanation) | និយមន័យសាមញ្ញ (Simple Definition) |
|---|---|---|
| Marketing Mix 4P's | ជាកត្តាផ្សំទាំង៤ (ផលិតផល តម្លៃ ទីកន្លែង និងការផ្សព្វផ្សាយ) ដែលអាជីវកម្មយកមកប្រើប្រាស់រួមគ្នាដើម្បីកំណត់យុទ្ធសាស្ត្រ និងជះឥទ្ធិពលដល់ការសម្រេចចិត្តទិញរបស់អតិថិជនគោលដៅនៅក្នុងទីផ្សារ។ | ដូចជាការផ្សំគ្រឿងទេស៤មុខបញ្ជូលគ្នាដើម្បីធ្វើម្ហូបមួយចានឲ្យមានរសជាតិឆ្ងាញ់ត្រូវមាត់អតិថិជន។ |
| Multiple linear regression | ជាវិធីសាស្ត្រវិភាគស្ថិតិដែលប្រើដើម្បីវាស់ស្ទង់ថាតើកត្តាឯករាជ្យច្រើនយ៉ាង (ឧទាហរណ៍៖ ផលិតផល តម្លៃ ការផ្សព្វផ្សាយ) មានកម្រិតឥទ្ធិពលរួមគ្នាខ្លាំងប៉ុណ្ណាទៅលើលទ្ធផលតែមួយ (ឧទាហរណ៍៖ ការសម្រេចចិត្តទិញ)។ | ដូចជាការទស្សន៍ទាយពិន្ទុប្រឡងរបស់សិស្សម្នាក់ ដោយយកកត្តាច្រើនចូលគ្នាមកគិត ដូចជាម៉ោងរៀន ម៉ោងគេង និងកម្រិតអាហារូបត្ថម្ភ។ |
| One-way ANOVA | ជាការធ្វើតេស្តស្ថិតិសម្រាប់ប្រៀបធៀបមធ្យមភាគនៃក្រុមមនុស្សចាប់ពី ៣ ក្រុមឡើងទៅ ដើម្បីរកមើលថាតើពួកគេមានអាកប្បកិរិយា ឬការយល់ឃើញខុសគ្នាជារួមពិតប្រាកដឬយ៉ាងណា ក្នុងកម្រិតកំហុសដែលអាចទទួលយកបាន។ | ដូចជាការប្រៀបធៀបកម្ពស់មធ្យមរបស់សិស្សមកពី ៣ សាលាផ្សេងគ្នា ដើម្បីកាត់ក្តីថាតើសាលាទាំង ៣ នោះមានសិស្សកម្ពស់ខុសគ្នាដាច់ស្រឡះឬអត់។ |
| Multicollinearity | ជាបញ្ហាក្នុងការវិភាគទិន្នន័យម៉ូដែលស្ថិតិ ដែលកើតឡើងនៅពេលកត្តា(អថេរឯករាជ្យ)ដែលយើងយកមកសិក្សា វាមានទំនាក់ទំនងគ្នាឯងជាន់គ្នាខ្លាំងពេក រហូតធ្វើឲ្យលទ្ធផលតេស្តមិនប្រក្រតី។ | ដូចជាការព្យាយាមស្តាប់មនុស្ស ២ នាក់ដែលនិយាយប្រាប់រឿងតែមួយក្នុងពេលតែមួយ ដែលធ្វើឲ្យយើងពិបាកបែងចែកថាសំឡេងមួយណាសំខាន់ជាង។ |
| Convenience sampling | ជាវិធីសាស្ត្រជ្រើសរើសគំរូអ្នកចូលរួមការស្ទង់មតិ ដោយផ្អែកលើភាពងាយស្រួលរកបាន និងជាអ្នកដែលនៅជិតទីតាំងស្រាវជ្រាវបំផុត ដោយមិនមានការរៀបចំប្រព័ន្ធចៃដន្យតាមស្តង់ដារតឹងរ៉ឹងឡើយ។ | ដូចជាអ្នកកាសែតឈរសួរមតិអ្នកដើរកាត់មុខផ្សារទំនើបផ្ទាល់តែម្តង នរណាងាយស្រួលសួរក៏សួរអ្នកនោះទៅ។ |
| Cronbach's Alpha | ជារង្វាស់ស្ថិតិដែលប្រើដើម្បីវាស់ស្ទង់កម្រិតភាពជឿជាក់ (Reliability) និងភាពស៊ីសង្វាក់គ្នានៃសំណួរនៅក្នុងកម្រងសំណួរ ថាតើវាស់ស្ទង់បានចំគោលដៅតែមួយបានច្បាស់លាស់ដែរឬទេ។ | ដូចជាការថ្លឹងរបស់មួយលើជញ្ជីងដដែល ៥ ដង ហើយលទ្ធផលចេញមកដូចគ្នាទាំង ៥ ដង ដែលបញ្ជាក់ថាជញ្ជីងនោះអាចទុកចិត្តបានពិតមែន។ |
| Xanthones | ជាសមាសធាតុគីមីសកម្ម (Active compound) ម្យ៉ាងដែលមានកម្រិតខ្ពស់នៅក្នុងសំបកមង្ឃុត ដែលត្រូវបានអ្នកវិទ្យាសាស្ត្រចម្រាញ់ចេញមកដើម្បីធ្វើជាអាហារបំប៉នព្រោះវាមានប្រសិទ្ធភាពប្រឆាំងការរលាក និងទប់ស្កាត់មេរោគ។ | ដូចជាអាវក្រោះសកម្មដែលលាក់ខ្លួនក្នុងសំបកផ្លែឈើ ដែលអាចចម្រាញ់ចេញមកប្រើជាខែលការពាររាងកាយពីជំងឺផ្សេងៗ។ |
| Antioxidant | ជាសារធាតុប្រឆាំងអុកស៊ីតកម្មដែលមានតួនាទីទប់ស្កាត់ ឬពន្យឺតការខូចខាតកោសិការាងកាយ ដែលបង្កឡើងដោយរ៉ាឌីកាល់សេរី (អុកស៊ីហ្សែនអាក្រក់ពីរាងកាយ ឬបរិស្ថានខាងក្រៅ)។ | ដូចជាថ្នាំលាបការពារច្រែះដែលគេលាបលើដែក មិនឲ្យដែកនោះពុកផុយនៅពេលដែលវាត្រូវទឹកនិងខ្យល់អាកាស។ |
អត្ថបទដែលបានបោះពុម្ពនៅលើ KhmerResearch ដែលទាក់ទងនឹងប្រធានបទនេះ៖
ប្រធានបទ និងសំណួរស្រាវជ្រាវដែលទាក់ទងនឹងឯកសារនេះ ដែលអ្នកអាចស្វែងរកបន្ថែម៖
