បញ្ហា (The Problem)៖ ឯកសារនេះស្រាវជ្រាវពីកម្រិតនៃការយល់ឃើញលើព័ត៌មាន និងរូបភាពទីក្រុងប៉ាតាយ៉ាក្នុងទស្សនៈរបស់ភ្ញៀវទេសចរអាស៊ាន ដើម្បីកំណត់ថាតើកត្តាទាំងនេះជះឥទ្ធិពលយ៉ាងណាដល់អាកប្បកិរិយានិងការសម្រេចចិត្តធ្វើដំណើរទេសចរណ៍របស់ពួកគេ។
វិធីសាស្ត្រ (The Methodology)៖ ការសិក្សានេះប្រើប្រាស់វិធីសាស្ត្រស្រាវជ្រាវបរិមាណ (Quantitative Research) ដោយប្រមូលទិន្នន័យពីសំណាកគោលដៅ និងធ្វើការវិភាគតាមបែបស្ថិតិ។
លទ្ធផលសំខាន់ៗ (The Verdict)៖
| វិធីសាស្ត្រ (Method) | គុណសម្បត្តិ (Pros) | គុណវិបត្តិ (Cons) | លទ្ធផលគន្លឹះ (Key Result) |
|---|---|---|---|
| Descriptive Statistics ស្ថិតិពិពណ៌នា (ការប្រើប្រាស់មធ្យមភាគ និងភាគរយ) |
ងាយស្រួលក្នុងការសង្ខេប និងយល់ពីទម្រង់ទូទៅនៃទិន្នន័យប្រជាសាស្ត្រ និងកម្រិតនៃការយល់ឃើញ។ | មិនអាចស្វែងរកទំនាក់ទំនងភាពជាហេតុនិងផល ឬសាកល្បងសម្មតិកម្មរវាងអថេរបានទេ។ | រកឃើញថាភ្ញៀវទេសចរភាគច្រើនជាស្ត្រី អាយុ ៣៦-៤០ ឆ្នាំ ហើយការយល់ឃើញពីព័ត៌មាននិងរូបភាពទីក្រុងប៉ាតាយ៉ាស្ថិតក្នុងកម្រិត 'ខ្ពស់បំផុត'។ |
| Multiple Linear Regression Analysis (MRA) ការវិភាគតំរែតំរង់លីនេអ៊ែរពហុគុណ |
អាចវាស់ស្ទង់កម្រិតឥទ្ធិពលនៃអថេរឯករាជ្យ (រូបភាពទីក្រុង) ទៅលើអថេរអាស្រ័យ (ការសម្រេចចិត្ត) បានយ៉ាងច្បាស់លាស់តាមរយៈកម្រិតស្តង់ដារស្ថិតិ។ | ទាមទារទិន្នន័យដែលមានការចែកចាយបែបធម្មតា (Normal Distribution) និងមានទំហំសំណាកធំគ្រប់គ្រាន់។ | បញ្ជាក់ថាកត្តា 'រូបភាពទីក្រុង' និង 'ការទទួលព័ត៌មាន' ពិតជាមានឥទ្ធិពលជាវិជ្ជមានទៅលើការសម្រេចចិត្តជ្រើសរើសទីតាំង និងរយៈពេលស្នាក់នៅ (p < 0.05)។ |
ការចំណាយលើធនធាន (Resource Cost)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះមិនទាមទារធនធានបច្ចេកវិទ្យាខ្ពស់ឡើយ ប៉ុន្តែទាមទារកម្លាំងពលកម្មក្នុងការប្រមូលទិន្នន័យផ្ទាល់ និងកម្មវិធីស្ថិតិ។
ការសិក្សានេះត្រូវបានធ្វើឡើងផ្តាច់មុខនៅទីក្រុងប៉ាតាយ៉ា ប្រទេសថៃ ដោយផ្តោតលើភ្ញៀវទេសចរអាស៊ានចំនួន ៣៩២ នាក់ ដែលភាគច្រើនជាបុគ្គលិកក្រុមហ៊ុន/រោងចក្រមានប្រាក់ចំណូលមធ្យម។ ទិន្នន័យនេះអាចមានគម្លាត (Bias) ប្រសិនបើយកមកអនុវត្តផ្ទាល់នៅកម្ពុជា ព្រោះប្រវត្តិរូបភ្ញៀវទេសចរ និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះគោលដៅទេសចរណ៍ (Destination Image) របស់កម្ពុជាមានលក្ខណៈខុសពីទីក្រុងប៉ាតាយ៉ា។
ទោះបីជាបរិបទទីតាំងខុសគ្នា ប៉ុន្តែក្របខណ្ឌស្រាវជ្រាវនេះមានអត្ថប្រយោជន៍ខ្លាំងណាស់សម្រាប់វិស័យទេសចរណ៍នៅកម្ពុជា។
ការអនុវត្តតាមវិធីសាស្ត្រស្រាវជ្រាវនេះ នឹងជួយឲ្យអ្នករៀបចំគោលនយោបាយទេសចរណ៍កម្ពុជាអាចប្តូរពីការផ្សព្វផ្សាយទូទៅ មកជាការផ្តោតលើយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារជាក់លាក់ដែលជំរុញការសម្រេចចិត្តរបស់ភ្ញៀវអាស៊ានពិតប្រាកដ។
ដើម្បីអនុវត្តតាមការសិក្សានេះ និស្សិតគួរអនុវត្តតាមជំហានខាងក្រោម៖
| ពាក្យបច្ចេកទេស | ការពន្យល់ជាខេមរភាសា (Khmer Explanation) | និយមន័យសាមញ្ញ (Simple Definition) |
|---|---|---|
| Destination Image | ការវាយតម្លៃ ឬទស្សនៈរួមរបស់ភ្ញៀវទេសចរចំពោះគោលដៅទេសចរណ៍ណាមួយ ដោយផ្អែកលើបទពិសោធន៍ វប្បធម៌ និងព័ត៌មានដែលពួកគេទទួលបាន។ | ដូចជាការគិតទុកជាមុនពីសម្រស់ និងបរិយាកាសនៃកន្លែងមួយ មុនពេលយើងធ្វើដំណើរទៅដល់ទីនោះ។ |
| Selective exposure | ដំណើរការដែលបុគ្គលម្នាក់ៗជ្រើសរើសទទួលយកតែព័ត៌មាន ឬប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយណាដែលស្របនឹងចំណង់ចំណូលចិត្ត ឬជំនឿរបស់ពួកគេ។ | ដូចជាការជ្រើសរើសមើលតែប៉ុស្តិ៍ទូរទស្សន៍ណាដែលយើងចូលចិត្ត ហើយរំលងប៉ុស្តិ៍ផ្សេងៗទៀត។ |
| Selective retention | និន្នាការរបស់មនុស្សក្នុងការចងចាំតែព័ត៌មានណាដែលគាំទ្រដល់គំនិត ឬចំណូលចិត្តរបស់ពួកគេ ខណៈពេលដែលបំភ្លេចចោលព័ត៌មានដែលផ្ទុយពីនេះ។ | ដូចជាការចងចាំតែពាក្យសរសើរពីគេ ហើយបំភ្លេចរាល់ពាក្យរិះគន់។ |
| Multiple linear regression analysis | វិធីសាស្ត្រស្ថិតិដែលប្រើដើម្បីទស្សន៍ទាយតម្លៃនៃអថេរអាស្រ័យមួយ ដោយផ្អែកលើតម្លៃនៃអថេរឯករាជ្យពីរ ឬច្រើន ដើម្បីមើលថាតើកត្តាណាមានឥទ្ធិពលខ្លាំងជាងគេ។ | ដូចជាការស្វែងរកថាតើកត្តាអ្វីខ្លះ (អាកាសធាតុ ថ្ងៃឈប់សម្រាក ថវិកា) ដែលជះឥទ្ធិពលខ្លាំងបំផុតដល់ការសម្រេចចិត្តទៅលេងសមុទ្ររបស់យើង។ |
| Cronbach's Alpha | រង្វាស់ស្ថិតិដែលប្រើសម្រាប់វាយតម្លៃភាពជឿជាក់ (Reliability) ឬភាពស៊ីសង្វាក់គ្នានៃកម្រងសំណួរ (Internal Consistency) ថាតើសំណួរទាំងនោះវាស់ស្ទង់រឿងតែមួយឬអត់។ | ដូចជាការថ្លឹងទម្ងន់លើជញ្ជីង៣ដង ហើយទទួលបានលទ្ធផលដូចគ្នា ដែលបញ្ជាក់ថាជញ្ជីងនោះពិតជាអាចទុកចិត្តបាន។ |
| Tourism decision making behavior | ដំណើរការនៃការគិត និងសកម្មភាពរបស់ភ្ញៀវទេសចរក្នុងការជ្រើសរើសទីតាំង ពេលវេលា មធ្យោបាយធ្វើដំណើរ និងការស្នាក់នៅ មុនពេលនិងកំឡុងពេលធ្វើដំណើរ។ | ដូចជាការរៀបចំគម្រោងថានឹងទៅលេងកន្លែងណា ជិះឡានឬយន្តហោះ និងគេងសណ្ឋាគារមួយណាក្នុងថ្ងៃឈប់សម្រាក។ |
អត្ថបទដែលបានបោះពុម្ពនៅលើ KhmerResearch ដែលទាក់ទងនឹងប្រធានបទនេះ៖
ប្រធានបទ និងសំណួរស្រាវជ្រាវដែលទាក់ទងនឹងឯកសារនេះ ដែលអ្នកអាចស្វែងរកបន្ថែម៖
