Original Title: ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวชาวไทย
Disclaimer: Summary generated by AI based on the provided document. Please refer to the original paper for full scientific accuracy.

ចំណេះដឹង អាកប្បកិរិយា និងឥរិយាបទទេសចរណ៍ធម្មជាតិរបស់ភ្ញៀវទេសចរថៃ

ចំណងជើងដើម៖ ความรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมการท่องเที่ยวเชิงนิเวศของนักท่องเที่ยวชาวไทย

អ្នកនិពន្ធ៖ Chutikan Yindeesuk (Burapha University)

ឆ្នាំបោះពុម្ព៖ 2016 Burapha University

វិស័យសិក្សា៖ Tourism and Marketing Communication

១. សេចក្តីសង្ខេបប្រតិបត្តិ (Executive Summary)

បញ្ហា (The Problem)៖ ការសិក្សានេះដោះស្រាយបញ្ហាកង្វះការយល់ដឹង និងការអនុវត្តជាក់ស្តែងពាក់ព័ន្ធនឹងទេសចរណ៍ធម្មជាតិ (Ecotourism) នៅក្នុងប្រទេសថៃ ដែលកំពុងប្រឈមនឹងបញ្ហាបរិស្ថាន និងការថយចុះនៃធនធានធម្មជាតិពីវិស័យទេសចរណ៍ទូទៅ។

វិធីសាស្ត្រ (The Methodology)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះប្រើប្រាស់វិធីសាស្ត្របរិមាណ (Quantitative method) តាមរយៈការស្ទង់មតិលើក្រុមគោលដៅ ដើម្បីវិភាគទំនាក់ទំនងរវាងអថេរផ្សេងៗ។

លទ្ធផលសំខាន់ៗ (The Verdict)៖

២. ការវិភាគលើប្រសិទ្ធភាព និងដែនកំណត់ (Performance & Constraints)

វិធីសាស្ត្រ (Method) គុណសម្បត្តិ (Pros) គុណវិបត្តិ (Cons) លទ្ធផលគន្លឹះ (Key Result)
Pearson's Correlation Coefficient
ការវិភាគមេគុណសហសម្ព័ន្ធ Pearson
មានប្រសិទ្ធភាពក្នុងការវាស់ស្ទង់ និងស្វែងរកទំនាក់ទំនងលីនេអ៊ែររវាងអថេរពីរ (ដូចជាទំនាក់ទំនងរវាងចំណេះដឹង និងអាកប្បកិរិយា)។ អាចបង្ហាញត្រឹមតែទំនាក់ទំនងកម្រិតណា ប៉ុន្តែមិនអាចបញ្ជាក់ពីភាពជាហេតុនិងផល (Causality) ថាតើមួយណាបង្កឱ្យមានមួយណានោះទេ។ រកឃើញទំនាក់ទំនងវិជ្ជមានកម្រិតមធ្យមរវាងចំណេះដឹង និងអាកប្បកិរិយា (r=0.359) និងកម្រិតទាបរវាងអាកប្បកិរិយា និងឥរិយាបទ (r=0.199)។
Independent t-test & One-way ANOVA (F-test)
ការវិភាគប្រៀបធៀបមធ្យមភាគ t-test និង ANOVA
ស័ក្តិសមបំផុតក្នុងការប្រៀបធៀបភាពខុសគ្នានៃមធ្យមភាគរវាងក្រុមប្រជាសាស្ត្រផ្សេងៗ (ដូចជា ភេទ អាយុ កម្រិតចំណូល) ទៅលើអថេរគោលដៅ។ ទាមទារឱ្យទិន្នន័យមានរបាយធម្មតា (Normal Distribution) និងមានទំហំគំរូគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ក្រុមនីមួយៗ ទើបលទ្ធផលមានសុក្រឹតភាព។ បង្ហាញថាភ្ញៀវទេសចរដែលមានចំណូលនិងការអប់រំខ្ពស់ មានចំណេះដឹងផ្នែកទេសចរណ៍ធម្មជាតិខ្ពស់ជាងក្រុមដទៃ។

ការចំណាយលើធនធាន (Resource Cost)៖ ការស្រាវជ្រាវនេះមិនទាមទារធនធានបច្ចេកវិទ្យាស្មុគស្មាញ ឬចំណាយខ្ពស់នោះទេ ដោយពឹងផ្អែកជាចម្បងលើការស្ទង់មតិអនឡាញ និងកម្មវិធីវិភាគទិន្នន័យស្ថិតិធម្មតា។

៣. ការពិនិត្យសម្រាប់បរិបទកម្ពុជា/អាស៊ីអាគ្នេយ៍

ភាពលំអៀងនៃទិន្នន័យ (Data Bias)៖

ការសិក្សានេះត្រូវបានធ្វើឡើងតាមរយៈការជ្រើសរើសគំរូដោយងាយស្រួល (Convenience sampling) លើភ្ញៀវទេសចរថៃអនឡាញតែប៉ុណ្ណោះ ដែលអាចនាំឱ្យមានភាពលម្អៀងទៅរកក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់អ៊ីនធឺណិត និងបណ្តាញសង្គម។ វាមិនតំណាងឱ្យប្រជាជនថៃទាំងមូលឡើយ ហើយលទ្ធផលនេះឆ្លុះបញ្ចាំងតែពីបរិបទវប្បធម៌ថៃប៉ុណ្ណោះ។ សម្រាប់ប្រទេសកម្ពុជា ការយល់ដឹងពីចំណុចនេះគឺសំខាន់ ព្រោះប្រជាសាស្ត្រ និងកម្រិតយល់ដឹងពីបរិស្ថានរបស់ទេសចរខ្មែរអាចមានភាពខុសគ្នា ដែលទាមទារការសិក្សាផ្ទាល់ក្នុងស្រុក។

លទ្ធភាពនៃការអនុវត្ត (Applicability)៖

វិធីសាស្ត្រ និងរបកគំហើញនៃការសិក្សានេះ មានប្រយោជន៍យ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់យកមកអនុវត្តក្នុងការអភិវឌ្ឍវិស័យទេសចរណ៍ធម្មជាតិ (Ecotourism) នៅកម្ពុជា។

ជារួម ការអនុវត្តក្របខ័ណ្ឌស្រាវជ្រាវនេះនៅកម្ពុជា នឹងជួយស្ថាប័នពាក់ព័ន្ធបង្កើតយុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារ និងការអប់រំបរិស្ថានដែលចំគោលដៅ ជំរុញឱ្យការអនុវត្តទេសចរណ៍ធម្មជាតិកាន់តែមាននិរន្តរភាពជាក់ស្តែង មិនមែនត្រឹមតែទ្រឹស្តី។

៤. ផែនការសកម្មភាពសម្រាប់និស្សិត (Actionable Roadmap)

ដើម្បីអនុវត្តតាមការសិក្សានេះ និស្សិតគួរអនុវត្តតាមជំហានខាងក្រោម៖

  1. សិក្សាពីទ្រឹស្តីការផ្លាស់ប្តូរឥរិយាបទ (Behavioral Models): ចាប់ផ្តើមដោយការសិក្សាស្វែងយល់ពីគំរូទ្រឹស្តី KAP (Knowledge, Attitude, Practice) ថាតើចំណេះដឹងជះឥទ្ធិពលដល់អាកប្បកិរិយា និងឈានទៅដល់ការអនុវត្តជាក់ស្តែងយ៉ាងដូចម្តេចខ្លះនៅក្នុងវិស័យទេសចរណ៍។
  2. រចនាកម្រងសំណួរ និងការប្រមូលទិន្នន័យ (Survey Design): បង្កើតកម្រងសំណួរស្រាវជ្រាវដែលស្របតាមបរិបទស្រុកខ្មែរ ដោយប្រើប្រាស់ឧបករណ៍ Google FormsKoboToolbox ហើយផ្សព្វផ្សាយតាមរយៈក្រុមហ្វេសប៊ុកទេសចរណ៍នៅកម្ពុជា (ឧ. រុក្ខសាស្ត្រ, ក្រុមដើរព្រៃ)។
  3. ការសម្អាត និងរៀបចំទិន្នន័យ (Data Preparation): ទាញយកទិន្នន័យមកសម្អាត រកមើលតម្លៃបាត់បង់ (Missing values) និងបំប្លែងទិន្នន័យប្រភេទអក្សរទៅជាលេខកូដ (Coding) ដោយប្រើ Microsoft ExcelGoogle Sheets
  4. វិភាគទិន្នន័យស្ថិតិ (Statistical Analysis): ប្រើប្រាស់កម្មវិធី SPSS ឬភាសាកូដ Python (Pandas, SciPy, Statsmodels) ដើម្បីវិភាគរកមធ្យមភាគ និងធ្វើតេស្តសម្មតិកម្ម (t-test, ANOVA, Pearson Correlation) លើកត្តាប្រជាសាស្ត្រ។
  5. ចងក្រងរបាយការណ៍ និងស្នើដំណោះស្រាយ (Actionable Insights): សរសេររបាយការណ៍លទ្ធផល ដោយផ្តោតលើការផ្តល់អនុសាសន៍ជាក់ស្តែងដល់ម្ចាស់រមណីយដ្ឋាន និងក្រសួងពាក់ព័ន្ធ ដើម្បីកែលម្អយុទ្ធសាស្ត្រផ្សព្វផ្សាយ និងការគ្រប់គ្រងសំណល់រឹងនៅតំបន់ទេសចរណ៍។

៥. វាក្យសព្ទបច្ចេកទេស (Technical Glossary)

ពាក្យបច្ចេកទេស ការពន្យល់ជាខេមរភាសា (Khmer Explanation) និយមន័យសាមញ្ញ (Simple Definition)
Knowledge-Attitude-Practice (KAP) Model ទ្រឹស្ដីដែលពន្យល់ពីទំនាក់ទំនងបន្តបន្ទាប់គ្នារវាងការទទួលបានចំណេះដឹង (Knowledge) ការផ្លាស់ប្តូរអាកប្បកិរិយាឬផ្នត់គំនិត (Attitude) និងការឈានទៅដល់ការអនុវត្តជាក់ស្តែង (Practice) នៅក្នុងសង្គម។ ដូចជាការដែលយើងដឹងថាប្លាស្ទិកប៉ះពាល់បរិស្ថាន (ចំណេះដឹង) ធ្វើឱ្យយើងមិនចូលចិត្តការប្រើថង់ប្លាស្ទិក (អាកប្បកិរិយា) ហើយចុងក្រោយយើងយកកាបូបក្រណាត់ទៅផ្សារជំនួសវិញ (ការអនុវត្ត)។
Genuine ecotourism ទេសចរណ៍ធម្មជាតិពិតប្រាកដដែលគោរពតាមគោលការណ៍ទាំងឡាយនៃការអភិរក្ស ការផ្តល់ការអប់រំ និងការផ្តល់ប្រយោជន៍ដល់សហគមន៍មូលដ្ឋានយ៉ាងពិតប្រាកដ ដោយមិនមានការបំផ្លាញ។ ដូចជាការទៅលេងព្រៃកោងកាងហើយចូលរួមដាំដើមកោងកាងបន្ថែម ព្រមទាំងទិញម្ហូបពីអ្នកភូមិផ្ទាល់ដើម្បីគាំទ្រសេដ្ឋកិច្ចពួកគេ។
Pseudo ecotourism ទេសចរណ៍ធម្មជាតិក្លែងក្លាយ ឬជាការធ្វើទេសចរណ៍ដែលអះអាងថាស្រឡាញ់បរិស្ថាន តែការអនុវត្តជាក់ស្តែងគឺមិនបានជួយការពារ ឬថែមទាំងបង្កការរំខានដល់ប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ី។ ដូចជារមណីយដ្ឋានដែលដាក់ឈ្មោះថា "អេកូ" តែបែរជាកាប់ព្រៃឈើដើម្បីសង់ផ្ទះសំណាក់សម្រាប់ភ្ញៀវស្នាក់នៅ។
Green washing យុទ្ធសាស្ត្រទីផ្សារដែលស្ថាប័នមួយព្យាយាមបង្កើតរូបភាពថាខ្លួនគិតគូរពីបរិស្ថាន ដើម្បីទាក់ទាញការគាំទ្រ តែធាតុពិតមិនបានអនុវត្តតាមការអះអាងនោះទេ (លាងជម្រះឱ្យឃើញតែពណ៌បៃតង)។ ដូចជាការលាបពណ៌សំបកកេសជាពណ៌បៃតងហើយសរសេរថា "ស្រឡាញ់បរិស្ថាន" ដើម្បីឱ្យគេទិញច្រើន តែសារធាតុផ្សំខាងក្នុងនៅតែពុលនិងប៉ះពាល់ធនធានធម្មជាតិ។
Pearson's Correlation វិធីសាស្ត្រស្ថិតិដែលប្រើដើម្បីវាស់ស្ទង់កម្រិត និងទិសដៅនៃទំនាក់ទំនងលីនេអ៊ែររវាងអថេរពីរ ថាតើពួកវាប្រែប្រួលស្របគ្នា ឬច្រាសគ្នា (ឧទាហរណ៍ ទំនាក់ទំនងរវាងចំណេះដឹង និងអាកប្បកិរិយា)។ ដូចជាការវាស់ស្ទង់មើលថា តើនៅពេលដែលពិន្ទុប្រឡងកើនឡើង ម៉ោងលេងទូរស័ព្ទរបស់សិស្សថយចុះក្នុងកម្រិតណា។
One-way ANOVA ការវិភាគបំរែបំរួល (Analysis of Variance) ជាតេស្តស្ថិតិសម្រាប់ប្រៀបធៀបមធ្យមភាគនៃក្រុមមនុស្ស ឬទិន្នន័យចាប់ពី ៣ ឡើងទៅ ដើម្បីទាញសេចក្តីសន្និដ្ឋានថាតើពួកវាមានភាពខុសគ្នាជាលក្ខណៈស្ថិតិឬទេ។ ដូចជាការប្រៀបធៀបកម្ពស់សិស្សរវាងថ្នាក់ទី១០ ទី១១ និងទី១២ ព្រមគ្នាម្តងតែមួយ ដើម្បីមើលថាតើមានថ្នាក់ណាមានកម្ពស់ទាបឬខ្ពស់ជាងគេដាច់ឬក៏អត់។
Diffusion of innovations theory ទ្រឹស្តីនៃការសាយភាយនវានុវត្តន៍ ដែលពន្យល់ពីរបៀប ហេតុផល និងល្បឿនដែលគំនិត បច្ចេកវិទ្យា ឬឥរិយាបទថ្មីៗ អាចរាលដាលកាត់តាមវប្បធម៌ ឬប្រព័ន្ធសង្គមណាមួយ។ ដូចជាការតាមដានមើលពីរបៀបដែលមនុស្សចាប់ផ្តើមប្រើស្មាតហ្វូន ដំបូងមានអ្នកប្រើតែបន្តិចបន្តួច រហូតដល់រាលដាលអ្នកណាក៏មានម្នាក់មួយជុំវិញពិភពលោក។

៦. ប្រធានបទពាក់ព័ន្ធ (Further Reading)

អត្ថបទដែលបានបោះពុម្ពនៅលើ KhmerResearch ដែលទាក់ទងនឹងប្រធានបទនេះ៖

ប្រធានបទ និងសំណួរស្រាវជ្រាវដែលទាក់ទងនឹងឯកសារនេះ ដែលអ្នកអាចស្វែងរកបន្ថែម៖